SEOについて検索エンジン側の立場で考える
よくお客様から、検索上位にしたいとのご相談を受けます。
検索上位にするには、一言で言うと「社会的に有意なサイトにする」となるのですが、もう少し細かく説明すると。
まず、検索エンジンの制作側の立場になって考えてみてください。
検索エンジンはGoogle、Yahoo!、Bingと大手がシェアを競って熾烈な争いをしています。当然、それぞれの検索エンジン運営会社は「より良い検索結果を出すこと」でユーザーを増やそうとします。
ここが重要です。
「より良い検索結果を出すこと」
に必死になっているのです。
あるキーワードで検索した人が、お目当ての情報が載っているサイトが検索上位になる検索エンジン。
この検索エンジンとしての基本性能が検索エンジンにとってのユーザーメリットになります。
そう考えると、サイト制作者は、SEO、SEOと小手先のテクニックに必死になるより、ユーザーが求める情報をサイトのコンテンツとして掲載するのが一番となります。
そのキーワードに対して、ユーザーが求める情報を推測し、それにあった情報を掲載する。まずはそこから始めて、それからテクニック的なSEOを用いるのがいいかと思います。
目的は検索上位に表示させることではなく、コンバージョンをあげることです。小手先のテクニックに偏ったサイトを制作しても目的の達成は難しいかと思います。
コミュニケーションの基本「相手の立場になって考える」を実行すると結果はついてくると思います。
また、大手企業と競合するキーワードで検索上位にしたいとの要望も多くありますが、かけられる資金に差がありすぎる場合は真っ向勝負は難しくなります。その場合の手法は次回お話します。